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逆势增长 三层实木地板成行业最大“潜力股”!

作者:當悲傷逆流成河   来源:网络整理   发布时间:2019-05-23

世界著名作家、大思想家斯宾塞.约翰逊说过:“世界上唯一不变的,就是变化本身。”纵观中国木地板的发展,也是一部不断发展变化的进化史:


上世纪80年代到90年代初平口地板,市场上的木地板种类主要为,不上漆的实木平接地板块(俗称素板);


90年代初到2000年初企口地板,市场上出现了带漆的企口实木地板,木材干燥技术逐渐成熟,开始增加以淋漆、亮光、PU漆等质感不强的涂装漆艺;


90年代中期到21世纪初,市场上的木地板种类丰富了很多,出现了竹材地板、三层实木复合地板和多层实木复合地板以及强化木地板;


本世纪初到近几年工艺地板,消费升级推动下木地板的表面工艺、科技感蔚然成风,风格审美向西方国家靠拢,年轻化、性价比的三层实木地板崛起;


在中国地板高速发展的30多年中,从瓷砖地板、木地板到强化地板、三层实木地板,各个品类的发展时间互有交织,方向各有延伸......不过,都沿着一个特定的逻辑不断演变,那就是——更有品质、更加健康。


逆势增长 三层实木地板成行业最大“潜力股”!


更有品质、更加健康,地板界的“性价比之王”


近年来,关于消费升级还是消费降级的讨论非常激烈,谈到消费升级,人们总在想品质提升、价格提升、品牌提升、体验提升等等。


有争议的地方,就有性价比。把更好的产品,以更低的价格卖给大部分消费者,才是消费升级的真正内涵所在。


地板行业


“更好的产品,更低的价格”,这句话几乎就是在形容地板领域的一个品类,它就是——三层实木地板,堪称地板界的“性价比之王”。


大家都知道,实木地板拥有更好的使用体验,但价格昂贵;瓷砖地板,价格低廉,但舒适感欠佳;强化地板价格不贵,但存在甲醛风险......三层实木地板则是综合各家所长在性能上,科技结构、稳定耐用、适合地暖,在脚感上实木的温润舒适感和品质感并且绿色环保,节约资源。


新兴市场的潜力股,领跑地板增长的黑马!


正是得益于三层实木地板“更有品质、更加健康、更具性价比”的特点,短短几年内,三层实木地板也在中国市场经历了几个增长和爆发阶段,并且虏获了不少对品质、颜值和性价比有需求的年轻消费群体。


《2019家居生活及消费趋势报告》中指出,当前80后、90后已经成为装修的主流人群;八成年轻人自己会选择主导装修设计,北欧、美式、现代简约成为热搜风格......


毫无疑问,随着8090这支潜力巨大的“新中产”力量崛起,随着我们中等收入家庭的不断扩容,更受年轻人喜爱的三层实木地板巨大的消费潜力还将持续释放。


逆势增长 三层实木地板成行业最大“潜力股”!


实木复合地板增长率领先


据中国产业信息网统计,2016年和2017年,实木复合地板销量增速分别为9.42%与 9.95%,实木复合地板成为地板行业中增速最快的子品类;


另外,据中商产业研究院《2018年中国木地板行业市场前景研究报告》统计分析,实木复合地板中的多层和三层占比23.58%,但在增长率方面,相较于强化复合地板 2%左右的年增速,高出近5倍,领衔各品类地板增长。


十分耕耘,一分收获,三层实木地板王者到来!


在中国,“一分耕耘,一分收获”是老祖宗传下来的勤勉哲学。但是在竞争激烈的商业社会,一分付出并不一定能带来一分收获,反而常常是十分耕耘才能换取一分收获。


正如著名作家李碧华所说:“在商业社会,越是饥饿,越是找不到吃的”。作为中国第一个将三层实木地板引入国内市场的企业,圣象经历了最长时间的沉淀,从V7格调系列、M系星座地板、Woo乌金木地板、大宅系列......再到三层实木纹艺家,一步一个脚印,不断提升产品力。


在任何一个行业的发展过程中,都有“划船者”和“掌舵者”两个角色,划船的人做的事情差不多永远一样;掌舵的人,他的事情每时每刻都在发生变化、在应对变化。


近几年,消费人群在不断变化、传统渠道遭遇巨大冲击、新的商业模式不断迭代衍生......面对前所未有的巨大变化,只有那些在关注变化、时刻应对变化的企业,才能保证持续的市场竞争力。这也就是为什么在行业普遍低糜之际,圣象三层实木地板却能异军突起,领先行业增长的原因。